Googsi SEO Uzmanı Kariyer Rehberi, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve dijital pazarlama alanında başarılı bir kariyere adım atmanıza destek olabilir. SEO Uzmanı rolü, işle ilgili sorumluluklar ve gereken beceriler hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu rehberi takip edebilirsiniz.
Arama Motoru Optimizasyonu veya SEO Uzmanı, bir web sitesini inceleyerek, analiz ederek ve değişiklikler yaparak, arama motorları için optimize eder ve bu sayede web sitesinin Google, Bing ve Yandex gibi büyük arama motorlarında üst sıralarda yer almasını sağlar.
SEO uzmanları, arama sonuçlarının ilgili olmasını ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sunmasını sağlamak amacıyla web sitesinde sayfa optimizasyonu gerçekleştirirler. Bu, web sitesi trafiğini artırmak, potansiyel satış hacmini yükseltmek ve marka bilinirliğini artırmak için önemlidir. Başka bir deyişle, SEO uzmanları, diğer dijital pazarlama veya geleneksel pazarlama profesyonellerinden farklı olmayan bir temel hedefe odaklanır: şirketleri için daha fazla satış yaratmaya çaba harcarlar.
SEO Uzmanları, anahtar kelime araştırması ve Google Analytics gibi SEO araçlarını kullanarak bir web sitesinin Google’daki görünürlüğünü artırabilirler. Ayrıca, pazarlama ekibinin diğer üyeleriyle işbirliği yaparak yeni girişimler geliştirebilir veya sosyal medya hesaplarını daha etkili bir şekilde yönetmek için çalışabilirler, bu da şirketlerin genel başarısına büyük katkı sağlar.
SEO Uzmanının İş Sorumlulukları Nelerdir?
SEO Uzmanının görevleri, kişinin dijital pazarlama ajansında, bir şirketin dijital pazarlama departmanında ya da serbest çalışma durumuna bağlı olarak değişiklik gösterebilir. Ancak genel olarak, SEO Uzmanı ilanlarının büyük bir kısmında yer alan iş tanımı, şu sorumlulukları içerebilir:
- Şirketin web sitesinin arama motoru sonuçları sıralamasını artırmak için optimizasyon stratejileri geliştirmek.
- Ücretli arama kampanyalarını yönetmek, maksimum yatırım getirisini sağlamak için testler yapmak, veri toplamak ve analiz etmek.
- SEO kampanyalarının bütçesini yönetmek, aylık maliyetleri tahmin etmek ve farklılıkları uzlaştırmak.
- Web geliştirme ekibiyle işbirliği yaparak, web sitesi içeriği boyunca SEO’nun en iyi uygulamalarını takip etmek.
- İçerik oluşturma ve içerik pazarlamada SEO’yu desteklemek için editörlük ve pazarlama ekipleriyle işbirliği yapmak.
- Sayfa optimizasyonu için arama motoru pazarlaması sorumluluğunu üstlenmek.
- Sürekli anahtar kelime araştırması yaparak, yeni alakalı anahtar kelimeler belirlemek ve optimizasyon gerçekleştirmek.
- Arama motoru optimizasyonu önerilerini araştırmak ve uygulamak.
- Bağlantı kurma stratejisi oluşturmak ve uygulamak.
- Hedef anahtar kelimeler için SEO konumlarını iyileştirmek amacıyla web sitesi mimarisini, içeriğini ve bağlantıları değiştirmek.
- Pazarlama çabalarındaki gelişmeyi gösteren ölçülebilir hedefler belirlemek.
- Google Analytics gibi SEO araçlarıyla günlük performans ölçümlerini izleyerek SEO stratejisi performansını anlamak.
- Pazarlama departmanındaki diğer kişilerle işbirliği yaparak SEO stratejisini yönetmek.
- Web sitesi arama sonuçlarını iyileştirmek amacıyla ilgi çekici ve yüksek kaliteli içerik yazmak, blog gönderileri oluşturmak ve sayfa açıklamalarını optimize etmek.
SEO Uzmanlığı Üniversitelerde Var mı?
Çoğu SEO uzmanı ve diğer arama motoru optimizasyonu profesyonelleri, kariyerlerine SEO alanında çalışmadan önce başka bir alanda başlarlar. Teknik becerilerini geliştirir ve transfer edilebilir becerilerini ve eğitim geçmişlerini kullanarak SEO alanındaki bir işe geçiş yaparlar.
SEO ile doğrudan ilgili bir üniversite diploması veya derecesi bulunmamakla birlikte, özellikle SEO alanında başarılı olmak için gereken belirli teknik becerilere sahip olmanızı sağlayacak dört yıllık bir pazarlama programı da yoktur. Ancak, SEO Uzmanı için bir iş açıklaması görmenin nadir olduğu bir durum, genellikle İşletme, Pazarlama veya İletişim gibi ilgili bir alanda lisans veya buna eşdeğer bir dereceye sahip olunması gerektiğini belirtir.
SEO alanında çalışan çoğu uzman, dijital pazarlama stratejilerini yürütebilmek için gerekli olan belirli becerilere sahip olduklarını işverilere göstermek amacıyla ek bir sertifika peşinde koşarlar. BrainStation’ın Arama Motoru Optimizasyonu Sertifika Kursu gibi kurslar, yeteneklerinizi gösteren gerçek çalışmalar oluşturmanıza olanak tanır ve SEO endüstrisindeki uzmanların işverenlerin ne aradığını bildiği bir eğitmen rehberliğinde gerçekleştirilir.
Eğer ilgili bir dereceniz varsa bile, SEO dünyasının sürekli değişen dinamiklerinin farkında olduğunuzu kanıtlamak için bir sertifika kursu veya diğer online kurslarla yeteneklerinizi geliştirmeniz muhtemelen gerekecektir.
Başarılı Bir SEO Uzmanının Özellikleri Nelerdir?
İşte dijital pazarlama ve arama motoru optimizasyonu dünyasında başarılı olmak için SEO uzmanlarının sahip olması gereken temel özelliklerden bazıları:
SEO’nun üç seviyesini anlamak
Teknik Kısım
Web sitenizin içeriği olmayan unsurlarını ifade eder. Bu bölüm, bir web sitesinin arka plan yapısını ve temelini iyileştirmek için stratejiler içerir. Bu işin bir parçası olarak kapsamlı bir web sitesi analizi yapmak da bulunur, bu da web sitesinin hızını, dizinlenmesini, mobil uyumluluğunu, tarama yeteneğini ve web sitesi mimarisini iyileştirmek için teknik SEO’nun fırsatları ortaya çıkarabilir. Teknik SEO aynı zamanda bir web sitesinin okunabilirliğini artırarak kullanıcı deneyimini iyileştirir ve arama motorlarına web sitesinin iyi bir kaynak olduğunu gösterir.
Sayfa içi SEO
Web sitenizdeki içerikle ilgilidir ve arama motorlarının içeriğinizin konusunu anlamasına ve web sitesini değerli bir kaynak olarak görmesine yardımcı olmak için optimize edilir. Sayfa içi SEO, anahtar kelimeler, meta etiketler, iç bağlantılar ve HTML başlık etiketleri gibi unsurların kullanımını içerir ve bunları kullanarak arama motoru trafiğini artırır ve Google sonuçlarının üst sıralarına çıkmasını sağlar.
Sayfa dışı SEO
Web sitenizle diğer web siteleri arasında daha güçlü bir ilişki kurma üzerine çeşitli bağlantı oluşturma taktiklerini içerir. Sayfa dışı optimizasyon ayrıca bir web sitesinin itibarını oluşturmak için stratejiler içerir, bu da arama motorlarına bir web sitesinin güvenilir bir kaynak olduğunu gösterir ve bu nedenle arama motoru sıralamalarında üst sıralara yerleştirilmesi gerektiğini gösterir.
SEO uzmanları, arama motoru optimizasyonunun üç katmanının web sitenizin Google arama sonuçları arasında ne kadar belirgin olduğuna nasıl katkıda bulunduğunu bilmelidir.
Pazarlama konusunda fikir yürütebilmek
SEO’nun teknik yönleri açıkça işin büyük bir kısmını oluşturur ve Google’ın web sitenizi arama sonuçlarında gömmesine neden olabilecek sorunları anlamak hayati önem taşır. Ancak bunu aştıktan sonra, SEO endüstrisindeki işler genellikle diğer dijital pazarlama veya hatta geleneksel pazarlama işleriyle çok ortak noktaya sahiptir: sonunda, tüketici yararını belirterek ve onları bir satışa daha yaklaştırarak içerik oluşturmalısınız.
Zor olan kısım, içerik oluşturmak ve hem arama motorundaki diğer kişilere hem de Google algoritmasına hitap etmek için çekici olacak içerik oluşturmaktır. Bu, deneyimle gelir.
Ancak gerçekten bir SEO Uzmanı olarak bağlantı kurmak ve daha geniş bir dijital pazarlama profesyoneli olarak başarılı olmak için gereken SEO uzmanlığı, daha derinlere iner. Bir SEO rolünde gerçekten başarılı olmak için içerik pazarlamayı daha derin bir düzeyde, tüketici psikolojisini ve pazarlama yaptığınız hedef kitleyi, sosyal medya peyzajını, web tasarımını ve geliştirmeyi, viral pazarlama stratejilerini ve genel olarak marka bilinirliğini ve dönüşümleri artıran iş hedeflerini her zaman göz önünde bulundurmalısınız.
Büyük resmi görebilme yeteneği
Belirttiğimiz gibi, her şey SEO tarafından etkilenir. Şirket web siteleri o kadar önemlidir ki, SEO’nun bir sitenin etrafındaki diğer düşüncelerle bağlantılı olması gerekir.
SEO kampanyaları etrafında belirli hedeflere sahip olmak faydalıdır. SEO Uzmanı olarak, odaklanmanız gereken alanlar arama motoru sıralamaları, trafiği artırma, marka bilinirliğini artırma veya dönüşümler (web sitenizi ziyaret eden birini müşteri haline getirme) mi?
Bu hedefleri tanımlamak ve sonra bir SEO stratejisini uygularken organizasyonun daha büyük hedeflerini akılda tutabilmek, bir SEO Uzmanını başarı için hazırlar.
Üst düzey iletişim becerileri ve işbirliği ruhu
Bir SEO Uzmanı, bir işletmedeki satış, müşteri hizmetleri, web geliştirme, analitik, BT, pazarlama ve daha birçok departmanla çalışacaktır. Ve bir web sitesinde değişiklik yapmanın SEO’yu nasıl artıracağını ve nihayetinde daha fazla trafik ve dönüşüme yol açacağını açıklamak her zaman kolay değildir. İşte burada iletişim becerileriniz devreye girer.
SEO Uzmanları, neden belirli değişikliklerin gerekli olduğunu ve bunların web sitesine ve şirketin karlılığına nasıl katkı sağlayacağını ikna edici ve anlaşılır bir şekilde açıklama becerisine sahip olmalıdır. Ayrıca, işinizin bir parçası olarak web sitesi için geliştirilen özel içerikle ilgili olabilirsiniz, bu nedenle yazma becerileriniz SEO işleri için mükemmel olmalıdır.
Merak ve uyum yeteneği
- Google, arama motoru sonuçlarını nasıl sıraladığına dair algoritmalarını sürekli olarak değiştirir. Arama motoru algoritmalarının ne zaman veya neden sıklıkla değiştiği konusundaki belirsizlik, bakış açınıza bağlı olarak sizi hem sinirlendirebilir hem de heyecanlandırabilir – ancak iyi bir SEO Uzmanı, bu zorluğu hevesle karşılar.
SEO alanında başarılı olmak için çevik olmanız gerekir. Birçok profesyonel sürekli öğrenmeden faydalanabilir, ancak bir SEO Uzmanı hayatta kalmak için bunu ihtiyaç duyar. Ayrıca, bir şirketin web sitesinden sorumluysanız, tembel olmaya kendinizi kaptıramazsınız – bir SEO uzmanı olarak, içeriğini sürekli olarak incelemeniz ve değişen SEO en iyi uygulamalarıyla uyumlu olup olmadığını görmek sizin görevinizdir.
SEO Uzmanı ile İlgili Bazı İş Tanımları Nelerdir?
Aşağıda, SEO Uzmanı ile yakından ilgili yaygın iş tanımları bulunmaktadır:
Arama Motoru Pazarlamacısı
Çok sık olarak, arama motoru optimizasyonu ve arama motoru pazarlaması (SEM) bir arada anılır, ancak gerçekte bunlar çok farklıdır. Arama motoru pazarlaması çok daha geniş kapsamlıdır ve aslında SEO’yu içerir. Arama motoru pazarlaması, Pay Per Click pazarlaması (PPC), reklamcılık ve bir miktar müşteri ilişkileri yönetimi gibi becerilere hakim olmanızı gerektirir, çünkü hem tüketicilere hem de arama motorlarına pazarlama yapmanız gerekecek. Arama motoru pazarlama uzmanları sadece ücretli aramaya odaklanırken, bazıları hem arama motoru pazarlaması hem de SEO ile ilgilenir. Anahtar kelime araştırma ve Google AdWords, Bing AdWords ve Google Analytics gibi SEO araçlarını ustalıkla kullanma yeteneği önkoşuldur.
İş Pazarlama Danışmanı
SEO uzmanlarının bilgisi büyük talep görmektedir. İş Pazarlama Danışmanı olarak iş bulabilmek için SEO ile ilgili başarıları kanıtlayabilmeniz gerekir, çünkü bu pozisyon, müşterilerle çalışarak özel ihtiyaçlarına çözümler sunmanızı, SEO ve diğer pazarlama girişimlerini planlamanızı ve uygulamanızı, mevcut pazarlama stratejilerinin etkinliğini ölçmenizi, yerine getirdiğiniz stratejileri uzun vadeli destek ve stratejilerle destekleyerek şirketlere değer katmanızı gerektirir.
Dijital Pazarlama Müdürü
Dijital pazarlamanın ve SEO’nun dünyaları içsel olarak bağlıdır. Dijital pazarlamacılar genellikle SEO, SEM, PPC ve sosyal medya dahil olmak üzere tüm çevrimiçi pazarlamayı ele alır. Dijital pazarlama profesyonelleri pazarlama stratejileri oluşturur ve uygular, SEO’yu artırmaya çalışır, içeriği yönetir ve sosyal medyayı en üst düzeye çıkarmak için trafiği, marka bilinirliğini ve satışları artırmak için etkili bir şekilde kullanır.
Sosyal Medya Müdürü
Sosyal medya yöneticisinin iş tanımı, tüm sosyal medya platformlarında çalışacak etkileyici sosyal medya içeriği oluşturmayı ve bu içeriği şirketin hedef kitlesiyle etkileşim kurabilecekleri doğru zamanlarda ve doğru formatlarda yayınlamayı içerir. Bir SEO Uzmanı gibi, Sosyal Medya Müdürü’nün sorumluluğunun bir parçası, trafiği bir şirket web sitesine yönlendirmenin yanı sıra sosyal medya hesapları aracılığıyla doğrudan tüketicilerle etkileşimde bulunmaktır.
E-posta Pazarlama Uzmanı
Dijital pazarlamanın daha derin bir alanına dalan E-posta Pazarlama Uzmanları, müşterileri tıklamaya teşvik edecek e-posta kampanyaları için çekici içerik oluşturmayı tam anlamıyla bilirler. E-posta, bağlı bir hedef kitleye ulaşmanın en güçlü yöntemlerinden biridir. E-posta pazarlaması genellikle bir kurşun üretme faaliyetidir, bu nedenle bu e-posta çabaları her zaman daha büyük bir pazarlama stratejisinin bir parçası olacaktır.
SEO Uzmanları Kimlerle Çalışır?
Çoğu SEO Uzmanı, doğrudan daha büyük bir pazarlama veya dijital pazarlama ekibinin bir parçası olarak çalışır, bu nedenle sosyal medya pazarlama ekipleri, Arama Motoru Pazarlamacıları ve e-posta pazarlama ekipleri ile birlikte çalışırlar.
Ancak daha genel anlamda, SEO neredeyse bir şirket web sitesinin her alanına dokunduğundan, bu da neredeyse bir şirketin her alanını etkilediği anlamına gelir. Bu nedenle, bir SEO Uzmanı, geliştirme, tasarım, satış, BT ve müşteri hizmetleri gibi birçok departmanla birlikte çalışmayı bekleyebilir.
Neden SEO Uzmanı Olmalıyım?
SEO Uzmanı olarak kariyer düşünmeyi değerlendirmenin pek çok çekici nedeni bulunmaktadır, çünkü bu hızla büyüyen bir alandır ve dijital pazarlamanın ve iletişim alanlarının birçok başka alanına uygulanabilir. İşte SEO Uzmanı olmayı düşünmeniz için birkaç neden:
İçerik oluşturmayı öğrenirsiniz
Bazen yazma becerisinin SEO’nun temelini oluşturduğunu unuturuz. Bir SEO Uzmanı, kullanıcı niyetine odaklanmış içerik oluştururken açık ve öz bir şekilde nasıl yazılacağını bilmelidir. Ayrıca, kelime seçimleri ve yapı üzerindeki küçük değişikliklerin, anahtar kelime araştırmasına dayalı olarak SEO’yu artırmanın sonuçlarını nasıl doğuracağını görmekten hoşlanan yazı ustaları, yazma becerileri ile çok yol kat edebilirler. İnsanlara ve arama motorlarına aynı anda hitap ederken, her ikisi için de çekici kabul edilecek içerik oluşturmak kolay bir görev değildir, bu nedenle yazma becerileri sizi uzun bir mesafe götürecektir.
Hareketliliği seviyorsanız, SEO Uzmanlığı tam size göre olabilir
Eğer bilgiye doymak bilmeyen biriyseniz ve dijitalle ilgili her şeyi takdir ediyorsanız, SEO alanında bir kariyer sizin için uygun olabilir. Bir SEO uzmanı, Google algoritmasındaki sürekli değişiklikleri incelemek ve buna göre ayarlamalar yapmak, arama motoru trafiğini yönlendirmenin ve SEO uzmanı olarak etkili kalmak için temel bir parça olduğunu bilir. Bir SEO Uzmanı, değişikliklerin ne olabileceğini asla bilemediği için daima hazır olmalıdır. Eğer bu sizin için heyecan vericiyse, o zaman SEO alanındaki bir iş sizin için mükemmel olabilir.
Güçlü şirketlerde çalışabilirsiniz
Şirketlerin, arama motoru optimizasyonuna ve arama motoru pazarlamasına daha fazla yatırım yapma konusunda ancak son zamanlarda akıllarına gelmiş durumda. Son bir rapora göre, yılda 25.000 doların üzerinde pazarlama harcaması yapan şirketler, arama motoru pazarlamasının ve SEO’nun en iyi yatırım getirisini sağladığını bildirmişlerdir ve bu şirketlerin üçte ikisi SEM ve SEO’yu e-posta pazarlaması veya sosyal medya pazarlamasından daha fazla öncelikli olarak görmüştür. Şirketler, dijital pazarlamaya daha önce hiç olmadığı kadar fazla para yönlendirmeye başladılar – SEO’nun bu pastadan daha büyük bir pay alması ve daha fazla değer sağlamaya devam etmesi, SEO beceri setine sahip insanlar için daha fazla iş olanağına yol açmalıdır.
Tasarım bilginiz gelişir
İyi bir SEO Uzmanı SEO’yu izole bir şekilde düşünmez. Bir SEO uzmanı, bir müşteri veya şirket web sitesinin tamamını dikkate almalı ve sadece yapıyı değil, aynı zamanda kullanıcı deneyimini ve genel görünümü de düşünmelidir. Bu nedenle bir SEO Uzmanının işi sadece etkileyici içerik yazmayı içermez, aynı zamanda estetik ve web tasarım konusundaki gözü için nasıl kullanacağını bilmelidir. Bir SEO Uzmanı olarak, bu kadar çok yaratıcı yeteneği sergileme fırsatı sunan pek çok iş yoktur ve bu birçok kişi için çekici bir perspektiftir.
SEO Uzmanı her sektörde çalışabilir
Bir kez bir SEO beceri setine sahip olduktan ve SEO araçlarını ustalaştıktan sonra, farklı endüstrilerde ve işletmelerde bir dizi başka iş için çekici bir aday olacaksınız. Bir SEO Uzmanı iş tanımına göz attığınızda, iletişim, içerik yönetimi, pazarlama, sosyal medya ve gazetecilik de dahil olmak üzere birçok alandaki işlerde SEO uzmanlığını bulmaya devam edeceksiniz.
